Toutcomme les repas et le sommeil, la méditation mérite son propre espace dans votre maison—un espace dédié à la pleine conscience et à la relaxation. Voici quatre conseils simples pour créer l’espace de méditation idéal dans votre maison. 1. Choisissez un endroit qui vous rend heureux. Votre maison est peut-être petite et vous MariahCarey, de la chanson à l'univers cosmétique . On connaissait Mariah Carey comme la célèbre chanteuse glamour des années 2000, mais la pop star ne compte pas en rester là. C'est un empire beauté que l'interprète de Alorsqu'elle lançait l'an dernier, "Keys Soulcare", sa propre marque skincare, Alicia Keys innove aujourd'hui avec une ligne de maquillage baptisée "Color Care". [Mis à jour le 3 mai 2022 à 11h18] Alicia Keys surprend le monde du maquillage en dévoilant sa propre marque de make-up. Une surprise quand on sait que la chanteuse a décidé d MAQUILLAGE: la youtubeuse Sananas lance OTRERA, sa nouvelle marque de make-up mar. 10 juin 2008 Jennifer Lopez va créer sa propre ligne de vêtements de sport Fabriquerson propre maquillage est le rêve de nombreuses femmes. Aujourd'hui, il est possible de créer facilement et rapidement ses produits de maquillage bio. Pour avoir bonne mine, retrouvez Vay Tiền Nhanh Chỉ Cần Cmnd Nợ Xấu. Créez votre logo beauté gratuitement en quelques minutesVotre marque de maquillage bio, votre bar à sourcils haut de gamme ou vos services de maquilleuse doivent être accompagnés d'un logo au design époustouflant. 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Mieux vaut ne pas être allergique aux anglicismes pour assister à une séance de création de nom cosmétique En préambule, j'aimerais rappeler à tous la brand equity et les différents insights qu'on a repérés dans cette catégorie." Car on ne dit pas "création de nom" mais "naming". On ne dit pas international, mais "globish". Et on ne parle pas de patrimoine de marque mais de "brand equity". Autour de la table, deux experts en stratégie de communication, un sémiologue, deux directeurs artistiques et un chargé d'études tentent de définir des champs lexicaux à grand renfort de Post-it. Pour inventer le nom de cette "émulsion à la vitamine C destinée aux peaux en manque d'éclat", ils ne disposent ni du flacon du futur produit ni de sa formule. Mais ils ont un inventaire détaillé de tous les soins concurrents déjà lancés sur le marché. Et une prescription du client la marque qui lance cette crème - un brief - qui explique l'action du produit sur la peau. Les boulettes de papier s'accumulent. Les fous rires aussi. Surtout lorsque les mots-valises apparaissent au tableau. On fait fusionner merveilleux et essence, renaissance et énergie, dynamisme et métamorphose. On accole des terminaisons comme "logy", "ist" ou "fique" avant de se rendre compte que les trois quarts des mots inventés ce jour-là sont déjà déposés dans un pays capital pour la marque. Retour à la case départ. ENJEUX INDUSTRIELS La plupart des grands groupes cosmétiques emploient des spécialistes du naming. Mais ces derniers ne sont pas seuls à dénicher les noms des produits de beauté. De nombreuses agences se consacrent uniquement à cela. Sur Google, lorsqu'on cherche une "agence de naming", on trouve 280 000 résultats. Les plus connues comme Landor Associates, Demoniak ou Kaos Consulting conseillent aussi bien des marques de lessive que des laboratoires pharmaceutiques, des groupes automobiles ou des grands noms de la beauté. Formés à l'Ecole des hautes études en sciences de l'information et de la communication Celsa, à Polytechnique, Sciences Po ou dans de grandes écoles de commerce, leurs membres ont bien conscience de l'impact des mots et des enjeux industriels qui sont derrière. La cosmétique fait aussi appel à de nombreux cabinets de sémiologie indépendants ou à des experts en rhétorique. "Il y a en effet aujourd'hui une industrie du nom car la consommation passe par ce que les sociologues appellent "la consommation de l'immatériel". Choisir un bon nom pour une marque est aussi important que de posséder une bonne matière première, explique la sémiologue Mariette Darrigrand, auteure de Comment les marques nous parlent mal Editions François Bourin. Au fond, la politique et la cosmétique sont deux secteurs où l'on croit dans le langage de manière christique. L'objectif étant de trouver un énoncé majoritaire, comme "Le changement c'est maintenant" ou "Parce que je le vaux bien", qui touche un point sensible de la société." Un business très rentable puisque le tarif pour la création d'un nom de produit d'une grande marque oscille entre 15 000 et 20 000 euros. NUAGE DE MOTS A ce prix, on ne se contente pas de trouver un nom. Le marketing a inventé un énoncé à sa mesure le "tone of voice", c'est-à-dire un nuage de mots à utiliser. "La tentation immédiate est de chercher à faire tout dire à un nom mais c'est impossible, précise Clément Chabert, consultant au planning stratégique chez Landor Associates. Du coup, on fournit une signature complémentaire et des principes d'expression qui vont définir une manière de parler, un ton, avec une dimension émotionnelle." Autant d'outils qui vont permettre à la marque de décliner le même registre sémantique sur son packaging et dans ses publicités. Pour mettre au point ce lexique, les experts du naming commencent par revenir sur l'histoire de la marque. "La difficulté pour la marque est de rester fidèle à ce qui fait sa singularité, son identité propre, tout en reflétant les grandes évolutions de son époque, explique Carmen Kervella, fondatrice du cabinet aHeadLand. La sémantique de la marque de maquillage reflète par exemple sa vocation à être au service des professionnels de la beauté Mac Pro, Studio Fix, Master... Alors que la ligne américaine Benefit utilise une rhétorique très ludique avec beaucoup de jeux de mots systématiquement en anglais le baume matifiant s'appelle Dr FeelGood, leur fond de teint Hello Flawless... » Impossible pour ces deux marques d'échanger leur registre lexical. De la même manière, Clinique, qui se positionne comme une réponse dermatologique, ne peut pas emprunter le vocabulaire impérial et statutaire de Guerlain. Pourtant, il existe quelques exceptions comme Vichy qui, après avoir situé son discours autour de la peau saine, s'est récemment mis à évoquer la "peau idéale" en lançant une gamme de soins baptisée "Idéalia". "Les consommatrices ont changé. En pharmacie, elles ne viennent plus uniquement chercher des solutions pour des problèmes d'acné ou d'eczéma, elles veulent aussi qu'on leur parle de glamour", justifie Natacha Dzikowski, directrice de l'agence de publicité TBWA. Or les "nameurs" n'ont qu'une seule mission satisfaire les consommatrices. "Au-delà du langage propre à chaque marque, il faut savoir à quel consommateur on s'adresse", souligne Nathalie Rozborski, directrice conseil mode et beauté au bureau de tendances Nelly Rodi qui a développé un outil matriciel répertoriant les consommateurs selon cinq familles distinctes aux noms évocateurs évasion, degré zéro, traditionnel, émotion, raison. "On a interrogé 2 000 personnes partout dans le monde sur ce qu'elles achètent dans tous les domaines et on s'est aperçu qu'elles appartiennent toujours à l'une de ces cinq catégories. Leurs achats sont guidés par la raison ou bien par leur attachement aux traditions, leur soif d'évasion ou encore par leurs émotions, et on ne peut pas s'adresser à elles de la même manière. En mode, une personne qui aime la marque espagnole Desigual n'ira jamais acheter un perfecto en cuir du créateur Rick Owens. C'est improbable. En beauté, c'est pareil. Les mots qu'on emploie ne pourront jamais toucher deux familles de consommateurs se situant culturellement à l'opposé l'une de l'autre." D'où l'intérêt pour les sémiologues et les agences de naming de nous observer à la loupe. Chez Landor Associates, on suit dix familles françaises depuis six ans. "Ça n'a pas de valeur statistique, mais c'est une représentation assez diverse des consommateurs en termes d'activités et de revenus, ajoute Clément Chabert. On a un jeune couple avec un enfant installé en milieu urbain, une famille de retraités en milieu rural, une famille recomposée, des personnes vivant en habitat collectif, d'autres en logement individuel... Et, depuis six ans, nous observons ce que chaque famille achète." Pour trouver des profils aussi différents, Landor Associates s'est fait aider par un "recruteur", une société spécialisée qui déniche des profils ciblés pour des cabinets de sondages. Rémunérées pour le temps qu'elles consacrent aux différents questionnaires par e-mail et par téléphone le montant des rémunérations ne nous a pas été communiqué, les familles sont également visitées une fois par an. Ce projet, déjà mis en oeuvre au Royaume-Uni et aux Etats-Unis, le sera bientôt au Mexique. De quoi savoir pertinemment quels mots vont enclencher le désir d'achat. CASSE-TÊTE Avec tous ces filtres, trouver un nom devient un véritable casse-tête. D'autant qu'il faut qu'il soit exportable dans tous les pays. "En France, nous avons lancé la ligne de soins Sublimist, raconte Anne Decosse, directrice études internationales de L'Oréal Paris. Cependant, le mot "sublime" n'évoque rien aux anglophones, du coup, dans ces pays, la même ligne s'appelle Skin Perfection." Encore faut-il avoir les moyens de protéger plusieurs noms à l'international. "C'est une vraie galère, ajoute Yvette Gradiski, consultante indépendante pour de grandes marques de soins. Tous les mots sont déjà déposés. Si on prend "hydra" par exemple, l'Institut national de la propriété industrielle a déjà 40 ou 50 pages de noms de produits de beauté commençant par ce mot..." Par conséquent, les grands groupes déposent des noms sans les utiliser, afin de les avoir à leur disposition le jour où l'une de leurs nouveautés leur correspondra. "Il faut aussi vérifier la connotation culturelle dans chaque pays, qu'il s'agisse d'un mot français ou anglais, même si on n'a pas, au départ, d'ambitions internationales", ajoute Clément Chabert. Lorsque la petite marque bio Doux Me se lance en 2002 en France, elle joue avec l'évocation de la douceur et celle de l'ego. Mais lorsqu'elle débarque sur le marché américain quelques années plus tard, les journalistes locales sont gênées car à chaque fois qu'elles doivent prononcer le nom de la marque, elles doivent dire Do Me", qui signifie "baise-moi". PÉPITES LEXICALES On trouve ainsi d'autres pépites lexicales. En Thaïlande, une marque de soins anti-âge s'appelle Edentée. Et on doute que la ligne de produits "Fouf" à base de sels de la mer Morte de la marque Jordan Egypt Company puisse un jour être distribuée sous ce nom dans un pays francophone. Avec toutes ces contraintes sémantiques, la beauté regorge de mots-valises Luminescence de Lierac, Sublimage de Chanel, Benefiance de Shiseido... ou de noms "monstres" qui réunissent plusieurs mots comme Revitalift Magic Blur de L'Oréal Paris. Et elle ne se prive pas de superlatifs pour personnaliser des mots existants. C'est le secteur qui décline sans complexe les mots "multi", "supra", "intensif", "super", "élevé" ou "haute»... "Une autre difficulté consiste à ne pas emprunter des mots qui, même s'ils sont disponibles, rappellent une autre marque, décrypte Yvette Gradiski. Capture, par exemple, est un mot Dior, Absolu est un mot Lancôme. Et lorsque Lancôme a ajouté le mot Advanced à son produit Génifique pour signifier que sa formule avait été perfectionnée, beaucoup ont pensé que la marque "laudérisait" son nom car il évoque désormais le sérum culte Advanced Night Repair d'Estée Lauder." En observant les noms des produits de beauté, on lit les obsessions, les peurs, les craintes du moment. "Comme tous les autres secteurs de la consommation, celui de la beauté est très opportuniste, remarque Carmen Kervella. Il capitalise sans cesse sur les dernières avancées scientifiques et technologiques ainsi que sur les tendances culturelles, artistiques ou sociétales." Lorsqu'on a commencé à parler d'injections de toxine botulique, au début des années 2000, la cosmétique n'a pas hésité à revendiquer des effets "Botox like", à remplacer les mots "crèmes" par "injections de". Beaucoup ont dû faire marche arrière car les effets d'une crème ne sont pas comparables à ceux du Botox. Un soin ne peut pas rivaliser avec une piqûre qui fige un muscle facial pendant quatre mois et, cela, les femmes ont fini par le comprendre. Cependant, l'évocation du Botox sur les emballages a été progressivement remplacée par les mots "filler" ou "comblement", qui font référence aux injections d'acide hyaluronique gonflant les joues et les lèvres, alors que rien ne permet de les mettre sur un plan d'égalité. "Aujourd'hui, la médecine esthétique s'est banalisée, explique Natacha Dzikowski. On sait que les célébrités ont recours aux injections, les femmes n'ont plus peur d'avouer qu'elles se sont fait retoucher les paupières ou qu'elles ont eu recours au laser antitache. Grâce aux magazines féminins, elles connaissent toutes les techniques disponibles. D'où la prédominance des noms de produits de beauté inspirés par ces techniques." CAUTION SCIENTIFIQUE Aucune tendance sociétale n'échappe aux sémiologues. L'alimentation et la nutrition deviennent obsessionnelles ? La pollution est omniprésente ? La beauté répond avec des produits déclinant le mot "détox" ou "cocon". Les selfies, ces autoportraits pris à bout de bras avec un téléphone portable, explosent sur la Toile ? Les soins deviennent tous "photo proof" ou "HD" pour haute définition. L'univers médical rassure ? Les marques, et pas seulement celles distribuées en pharmacie, se mettent à singer la rhétorique des laboratoires pharmaceutiques. Certains produits ont brusquement fait apparaître des noms de molécules inconnues sous forme de code alphanumérique LR2412 chez toutes les marques du groupe L'Oréal, NIA-114 chez StriVectin, 12PHA chez Neostrata... avec des pourcentages de concentration toujours plus importants. On n'hésite pas à employer des sons "ic", "ctin" ou "ist" pour renforcer l'idée d'une efficacité Algenist, Redermic, StriVectin.... Sans compter qu'il y a toujours la lettre "x" pour surligner la caution scientifique – Capture XP de Dior, Future Solution LX de Shiseido, Xtend Your Youth de Dr Brandt... "Universellement, le "x" a une connotation scientifique, admet Clément Chabert. Qu'on cherche à vendre une prothèse auditive, une photocopieuse ou une crème antirides, le "x" produit toujours cet effet." NATURE ET ONIRISME Dans cette quête de noms en phase avec l'air du temps, la beauté s'est récemment mise à évoquer la génétique et l'infiniment petit. Le discours autour de l'ADN, des cellules souches et de la cellule s'est répandu dans tous les secteurs de distribution. "Génifique de Lancôme, c'est quand même un mot génial. Il réussit à évoquer les gènes, le génie et l'aspect bénéfique, avoue Mariette Darrigrand. Il faut regarder la cosmétique comme un miroir des représentations générales. La société occidentale est obsédée par la santé, elle sait que ça passe par la génétique et par la durabilité. C'est le développement durable appliqué au corps." D'autres, comme Caudalie ou Nuxe, vont miser sur des univers radicalement différents valorisant la nature et l'onirisme avec des mots comme Nirvanesque, Merveillance, Divine... "Il faut trente jours pour juger de l'efficacité d'une crème mais, en dehors des cas pathologiques - acné, rosacée -, il est impossible de se souvenir de l'état de sa peau un mois plus tôt, rappelle Anthony Mathé, docteur en sémiotique et consultant pour de nombreuses marques de beauté. Ce que l'on va évaluer immédiatement, c'est la sensorialité, ce qui, sur le plan scientifique, n'a rien à voir avec l'effet clinique." Les marques qui choisissent des mots axés sur le plaisir cherchent donc à amplifier nos perceptions sensorielles. D'autres enfin font le choix de rejeter le naming. Parfois parce qu'ils n'ont pas les moyens d'entrer dans cette course effrénée au bon mot et préfèrent se contenter d'appeler leurs produits "crèmes de jour" ou "de nuit". Pour certaines marques, comme Aesop ou Kiehl's, la simplicité représente une stratégie à part entière. Et ça marche puisqu'elles cessent d'ouvrir de nouveaux points de vente, attirent tous ceux qui ne croient pas aux promesses démesurées. "C'est une manière d'évoquer la transparence, explique Yvette Gradiski. Les consommateurs peuvent percevoir cela comme une démarche plus authentique." D'autant plus qu'elles vantent des ingrédients naturels qui rappellent l'univers rassurant de l'apothicaire d'antan. "Il y a une tendance qui consiste à utiliser les mots les plus purs et à éviter les noms inventés, perçus comme inauthentiques", confirme Luc Speisser, président de Landor Associates Paris. Plutôt que des énoncés alambiqués pour qualifier ses trois sérums, la marque Chanel a préféré "Le jour", "La nuit", "Le week-end", évoquant un style de vie plutôt qu'un bénéfice révolutionnaire. Au risque de paraître simpliste. Avec une population qui ne cesse de vieillir, l'enjeu des mots de la beauté sera de réussir, dès demain, à s'adresser aux femmes de plus de 50 ans avec le bon registre. "Lorsqu'on présente le vieillissement comme une pathologie, on exclut toutes celles qui n'ont pas peur de vieillir", remarque Anthony Mathé. Ces derniers mois, on assiste donc à une évolution subtile du vocabulaire lié à l'anti-âge. On préfère parler d'"activateur de jeunesse", de "cellules préservées" plutôt que signifier l'idée d'"antirides". La règle fondamentale quand on s'adresse à ces femmes, et surtout quand on cherche à qualifier un anti-âge global, est de ne pas utiliser le mot "vie", poursuit Anthony Mathé. Si L'Or de Vie de Dior ou Secret de Vie de Lancôme n'ont pas trouvé leur public, c'est précisément à cause de ce mot. Car il est synonyme de mort. On vous parle de vie alors que vous êtes en train de dépérir, ça ne peut pas marcher." Mais le "bien vieillir" n'est pas le seul territoire sémantique à explorer. La cosmétique ethnique, encore délaissée ou presque par les grands groupes, commence à déployer son vocabulaire politiquement correct avec les peaux "orientales", les cheveux "méditerranéens". Pourtant, même en scrutant les comportements, les "nameurs" doivent répondre à des attentes irrationnelles. "La promesse de jeunesse et de beauté est transcendée par des espérances diverses notamment affectives - comme avoir confiance en soi, séduire - qui ne seront jamais comblées par une crème", constate Carmen Kervella. C'est pourquoi le divin flirte sans cesse avec les références scientifiques. "Il y a un vrai paradoxe entre ce que l'on veut et ce que l'on a, surenchérit Anthony Mathé. On convoque la science parce qu'on veut tout. La séduction. Le bien-être. Donc le bonheur. Du coup, c'est un objet qui échappe, ce que l'on vend est inaccessible. C'est pour ça qu'il y a souvent deux idées qui cohabitent sur un packaging le rêve et la performance." Reste à savoir si le marketing peut anticiper le moindre sentiment. En 1921, alors que Gabrielle Chanel lançait son premier parfum, tous ses concurrents étaient convaincus que le nom d'une fragrance devait raconter une histoire. En choisissant un matricule, le No 5, elle a pourtant remis en question toutes les règles alors en vigueur, faisant de son parfum une légende toujours classée parmi les meilleures ventes. Preuve qu'on ne peut pas robotiser toutes les réactions des consommateurs. Même avec des mots choisis. *Les illustrations qui accompagnent cet article sont des détournements des codes de la publicité. Lili Barbery-Coulon Vous pouvez lire Le Monde sur un seul appareil à la fois Ce message s’affichera sur l’autre appareil. Découvrir les offres multicomptes Parce qu’une autre personne ou vous est en train de lire Le Monde avec ce compte sur un autre appareil. Vous ne pouvez lire Le Monde que sur un seul appareil à la fois ordinateur, téléphone ou tablette. Comment ne plus voir ce message ? En cliquant sur » et en vous assurant que vous êtes la seule personne à consulter Le Monde avec ce compte. Que se passera-t-il si vous continuez à lire ici ? Ce message s’affichera sur l’autre appareil. Ce dernier restera connecté avec ce compte. Y a-t-il d’autres limites ? Non. Vous pouvez vous connecter avec votre compte sur autant d’appareils que vous le souhaitez, mais en les utilisant à des moments différents. Vous ignorez qui est l’autre personne ? Nous vous conseillons de modifier votre mot de passe. J’ai envie de vous dire ça dépend ! Mais une chose est sure, il faut tout de même prévoir un petit pécule pour lancer sa marque de façon efficace et professionnelle. Car il faut prévoir la création d’une société, la création du logo, le dépôt de marque à l’INPI, le création des modèles par un styliste, le développement des patronages par un modéliste, la fabrication, l’emballage et le stockage de votre commande, la mise en place d’outils de communication site, boutique en ligne… et un peu de publicité. Tout cela se chiffre plutôt au cas par cas car cela va dépendre de vos produits et de vos ambitions. Le prix d’un logo de marque varie de 50€ à 5000€ !!! Tout dépend le graphiste choisi mais de préférence, orientez vous vers un prestataire ayant déjà travaillé pour le prêt-à-porter afin que votre logo soit à la fois tendance et intemporel mais surtout facilement utilisable sur les vêtements. La partie stylisme est elle aussi assez variable, elle sera chiffrée au modèle ou au temps passé sur le design. Donc, bien entendu cela vous coutera plus cher si vous avez beaucoup d’articles et si ceux ci sont complexes Il en est de même pour le modélisme, le budget se calcule au temps passé ou au nombre de morceaux » composant votre vêtement. La fabrication dépendra du pays de fabrication mais attention aux frais de douane et de livraison de votre marchandise ! Pour le stockage, il vous faudra prévoir un lieu dédié au stock et à la préparation des commandes. Ah! le site internet ! Mon conseil N°1 Faites travailler un pro ! Le site fait par un ami ou par vous même pour économiser ne sera certainement pas aussi performant qu’un site ou un e-commerce travaillé par un professionnel. Et pensez au référencement qui est primordial pour espérer attirer des visiteurs sur votre boutique en ligne de vêtements. Bref, adressez vous a des professionnels de chaque discipline pour obtenir le meilleur résultat et réussir à lancer votre marque ! Le studio peux vous aider dans cette mise en place et vous orienter sur les solutions de fabrications adaptées en streetwear et active wear sportif. Pour lancer une marque sportswear ou casual nous vous recommandons le bureau de style Nous sommes régulièrement contactés par des porteurs de projets qui souhaitent monter une gamme de produits cosmétiques. Le projet est effectivement enthousiasmant, mais trouver les démarches à effectuer relève souvent du vrai parcours du combattant ! Voici un résumé des différentes étapes pour lancer une gamme de produits cosmétiques. Celles-ci sont données pour l’Europe, et peuvent changer en fonction des pays dans lesquels vous envisagez de distribuer. Notons que le laboratoire Dumani peut vous accompagner dans toutes les étapes de votre projet, par le biais de notre activité de cosmétique à façon. Créer sa marque les démarches réglementaires Tout d’abord rappelons que le règlement cosmétique européen 1 donne une définition précise d’un produit cosmétique Un produit cosmétique est une substance ou un mélange destiné à être mise en contact avec les diverses parties superficielles du corps humain épiderme, systèmes pileux et capillaire, ongles, lèvres et organes génitaux externes ou avec les dents et les muqueuses buccales, en vue, exclusivement ou principalement, de les nettoyer, de les parfumer, d’en modifier l’aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles ». Il faudra donc, en priorité, vous assurer que le ou les produits que vous souhaitez commercialiser s’inscrivent effectivement dans le cadre de cette définition. Bon à savoir Un produit cosmétique ne nécessite pas, comme dans le cadre d’un médicament, d’une autorisation préalable de mise sur le marché. Un simple » dossier rassemblant les informations obligatoires, doit être tenu à disposition des autorités. Les différentes étapes de lancement d’un produit cosmétique, jusqu’au DIP. Dans ce document, seules les premières étapes sont détaillées. Le DIP et les étapes ultérieures feront l’objet d’un prochain article ! Définir le concept La première étape est de définir le concept, les éléments que vous utiliserez pour mettre en place votre marketing. Ce sont aussi ces éléments que vous transmettrez à votre formulateur et qui lui permettront de répondre précisément à vos besoins. Par exemple, si vous souhaitez créer une gamme bio, les contraintes pesant sur la formule ne seront pas les mêmes que si votre impératif est de lancer une gamme premier prix », ou que si vous souhaitez créer un produit à base d’huiles essentielles et vegan ! Ainsi, ces éléments doivent être réfléchis en amont, presque en priorité. Ils vous permettront de transmettre un brief », c’est à dire un cahier des charges dans le jargon cosmétique, précis et utilisable pour commencer le travail de la formule. Notez que ce brief peut être élaboré en collaboration avec le formulateur car différents éléments pourront influencer votre concept par exemple, si vous souhaitez que vos produits ne contiennent pas de conservateur, le formulateur vous imposera certaines formes de produits cosmétiques et vous en déconseillera d’autres. Travailler la formule Avec le brief que vous lui aurez transmis, le formulateur vous proposera plusieurs formules accompagnées des essais correspondants. Vous pourrez alors lui faire vos retours, afin d’affiner le produit et ainsi arriver au résultat que vous attendiez. Il ne faut pas négliger cette phase, car elle est souvent très chronophage en effet, entre le temps nécessaire à la conception de la formule, l’expédition et les retours du client, c’est facilement plusieurs mois qui se sont écoulés entre le premier rendez-vous et la livraison d’une formule satisfaisante ! Effectuer le sourcing » des matières premières Avec la formule établie, il faut maintenant trouver des fournisseurs pour les matières premières. A première vue, cette étape peut sembler simple, mais elle est en réalité assez complexe car les impératifs de la production en laboratoire cosmétique ne sont pas les mêmes que lorsque l’on conçoit des produits pour sa famille ou ses amis ! Pour tous les ingrédients sauf exception En particulier, et sauf exception, chaque ingrédient doit disposer d’une Fiche de Données de Sécurité FDS, qui est un document réglementaire reprenant les caractéristiques générales du produit. Il est souvent négligé par les personnes non-professionnelles, mais il est indispensable au toxicologue pour établir son dossier cosmétique. Vous trouverez en bas de cette page un exemple de FDS pour des HE 2. Parfois, une fiche technique est également donnée avec la matière première, sans que cela soit obligatoire une FDS est en général suffisante. Notons que certains ingrédients d’origine naturelle peuvent, sous certaines conditions, être dispensés de FDS. Pour les Huiles essentielles HE En ce qui concerne les HE, un document doit en plus être demandé au producteur le certificat IFRA 3 et 4. Hé oui, les HE sont considérées d’un point de vue règlementaire comme des substances parfumantes, et doivent à ce titre répondre à la règlementation des parfums ! C’est l’IFRA, un organisme international, qui établit les standards dans ce domaine. Le certificat IFRA prend en compte les éventuelles substances toxiques présentes dans les HE hé oui, il y en a parfois ou les allergènes, pour déterminer le % maximal de cette HE que l’on peut ajouter dans un produit fini, en fonction de son utilisation. Voyons comment lire le certificat Tout d’abord, la première partie indique, pour chaque classe de produit cosmétique, le pourcentage maximal que l’on peut ajouter de l’HE considérée. Exemple de % maximal en fonction des différentes catégories de produits cosmétiques, pour l’HE de Lavande vraie. Un tableau en fin de certificat donne la correspondance des catégories de produits. Par exemple, la classe 5 correspond à la classe des crèmes pour le visage. Détail de la classe 5 d’après le certificat IFRA. On déduit du certificat IFRA que, dans un crème pour le visage, l’HE de lavande vraie ne pourra pas être présente à plus de 10%. En revanche, dans la classe 11 bougies, parfum d’ambiance… elle peut représenter la totalité du produit fini 100%. Pourquoi ne peut-on pas dépasser ces pourcentages indiqués ici ? En raison de la présence de substances dans cette HE, dont la concentration doit être limitée. Celles-ci sont indiquées dans l’image ci-dessous. Substances restreintes et allergènes présentes dans l’HE de lavande vraie. Pour l’eau Dans les émulsions ou les gels aqueux, la présence d’eau est un point critique. Celle-ci doit avoir fait l’objet d’analyse toxicologique ou avoir été traitée de façon à garantir un profil bactériologique satisfaisant. Notons qu’en général, une eau de boisson en bouteille est très contrôlée, et peut être utilisée dans la fabrication de produits cosmétiques. Dans ce cas, un certificat d’analyse suffit. Etablir le Dossier Information Produit DIP Une fois la formule établie, les fournisseurs trouvés, et les documents règlementaires rassemblés, la formule qualitative et quantitative est transmise au toxicologue qui va s’en servir pour compléter les deux parties A et B du dossier propre au produit cosmétique, appelé Dossier Information Produit DIP. Les étapes de la conception du DIP feront l’objet d’un prochain article ! Vous le remarquez, créer une gamme de produits cosmétiques nécessite plusieurs étapes qui représentent à la fois du temps et de l’argent. En pratique, entre la conception du projet et le lancement de la gamme, 6 mois sont le plus souvent nécessaires et constituent un délai difficilement compressible ! Références 1 2 Exemple de FDS 3 4 Exemple de certificat IFRA Et une de plus ! Après Kim Kardashian, Victoria Beckham, Rihanna ou encore Kerry Washington, c’est au tour de Jennifer Lopez de lancer sa propre ligne de maquillage. Il faut dire que l’industrie du make-up se porte mieux que jamais… Ainsi, le 26 avril prochain, J. Lo dévoilera les produits au look canon et aux textures dingues sur lesquels elle a longuement travaillé, en colla­bo­ra­tion avec le groupe polonais Inglot Cosme­tics. Mascaras, fonds de teint, rouges à lèvres, highlighter, poudres, blushes… Elle a pensé à tout ! Une gamme très large et accessible Ce lancement semble assouvir une volonté de longue date de la star. C’est quelque chose que je voulais faire depuis très longtemps. Une ligne de maquillage semblait s’inscrire dans une continuité naturelle puisque les gens n’arrêtent pas de me demander ce que je porte et comment j’obtiens ce glow sur ma peau », déclare-t-elle à Women’s Wear Daily. Mais l’icône des années 2000 met un point d’honneur à proposer des produits de qualité, à des prix accessibles. Le prix était très important pour moi. C’est pourquoi j’ai choisi de m’associer avec Inglot. On peut créer des produits de qualité qui sont accessibles », explique-t-elle. Ainsi, les prix vont de 8,50 $ environ 7 € pour le cosmétique le moins cher à 49 $ environ 39€, pour le plus onéreux. Je tenais vraiment à ce que ce soit représentatif de ce que j’aime, de ce que je porte aussi bien en terme de couleur que de qualité », précise la chanteuse. Elle a ainsi mis en place un site qui fait un décompte seconde après seconde de la date de sortie. Une bonne technique pour créer le buzz ! Bon, pour le moment, on ne sait pas encore si ils livreront en France mais croisons les doigts…

comment créer sa propre marque de maquillage